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25个问题让苹果面临风险

时间:2019-05-14 22:53:36 来源:互联网 阅读:0次

《福布斯》络版近日刊登了署名为伊万斯班瑟(Ewan Spence)的文章,该文指出,有25大理由表明iPhone SE将导致苹果面临较大风险。以下就是这篇文章的主要内容。

在即将到来的这个周一,也就是3月21日,业界大概就能看到苹果推出版的iPhone智能,代号为iPhone SE。这款新版iPhone有望取代此前的iPhone 5S。

不过,iPhone SE也是一款让苹果面临尴尬的一款。这款的发布正值苹果通常的iPhone发布周期的中间时刻,而且几乎没有甚么新意。另外,发布iPhone SE的时间也正值iPhone零售表现面临质疑的时刻。鉴于iPhone SE的重要战略意义,因此苹果在推出这款需要对以下25个问题加以关注。或者说,这25个问题如果不妥善解决,苹果就会面临巨大的风险。

1、iPhone销量增速放缓引发耽忧

苹果今年1月举行的财报会议表明,该公司iPhone销量增速出现巨大下滑势头,同比增长率委曲达到1%。另外,苹果公司首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)指出,公历2016年季度的iPhone销量可能会遭遇史上的首次下滑。iPhone SE的推出,可能会提升iPhone系列的销量,阻止iPhone销量下滑势头。但是,许多人可能会认为,我们现在已经过了iPhone的期。所有的这些因素还将给iPhone SE在第二季度的表现带来巨大压力。

2、iPhone SE不会带来下一个轰动效应

先把可怕的尺寸问题放在一边,对苹果公司而言,真正的一大进步可能要到今年9月推出iPhone 7时才会出现。新技术、新设计、新冒险都可能会体现在iPhone 7当中。这样的话,从规格角度来看,iPhone SE也就不会比iPhone 5S强太多,因而新版iPhone SE也将无法扛起创新的大旗。

3、业界的期待已被冲淡

在推出iPhone 5C之前,苹果未能成功地把握业界的期待。当时,业界分析师和评论家都期望看到一款物美价廉的塑料,从而帮助苹果抢夺Android的市场份额。然而,苹果迟迟未能推出这款,人们的期待情绪也一落千丈。苹果或许总是非常保密,但它仍应当努力控制好舆论。在3月21日之前,业界对iPhone SE的需求可能不太强烈。

4、缺少惊喜

这种方法的一种负面效应就是,iPhone SE的所有故事已经被展露无疑。我会认为,库克一直在设法阻挠披露硬件中的更多信息,但是,从供应链和苹果近期的记录来看,周一的发布会可能不会给人们带来什么欣喜。因而,这也就会让人们感到iPhone SE没有甚么更多的特殊之处。

5、还会有后续的故事吗?

业界如今也有着太多的疑问:在人们评论以后一周,会有什么情况产生呢?iPhone SE的幕后故事还有哪些呢?这款装备与苹果的整个生态系统的兼容度有多大呢?苹果在推出这款以后还能够继续让市场上的消费者感到振奋吗,或者说这只是成为那些希望免费iPhone的运营商(两年合约期)的玩物呢?鉴于苹果电视(Apple TV)和12.9英寸的iPad Pro平板电脑的持续推行,我已不太相信苹果还有能力让iPhone SE继续成为万众瞩目的装备。

6、有真正的需求吗?

互联能够提供大量的放大功能,从而把一些信息放大地传统给一小部分支持者。毫无疑问,苹果已从消费者那儿得到了一些反馈,而且还有一些传闻证据和分析报告也认为,用户需要一款更小显示屏的iPhone。但冷静思考以后,人们又会产生疑问,消费者真地想要买iPhone SE并让其成为热门装备吗?

7、在美国市场是成功还是失败呢?

美国用户希望大显示屏的,该市场比比其它市场更加偏向于使用大显示屏的,乃至是平板。在我看来,iPhone SE在欧洲和日本市场的受欢迎度应当高于美国市场。苹果能够让媒体聚集iPhone SE的全球销量而不是只关注美国市场吗?

8、再销售同样的配件

从泄漏的早期调查情况来看,苹果在iPhone 5S设计基础上经过了微调,将5S的硬边变得更加弯曲,并将此设计援用到iPhone 6系列之中。这意味着,任何在iPhone 5或5S进行升级的用户都可能需要购买各种型号的iPhone配件产品、充电器等,但此举可能会让潜在的用户对苹果的举措感到愤怒。

9、能够作为新出售

iPhone SE上市后将要面临的一大优势就是,这是一款新。苹果营销团队、所有合作运营商和零售商都要依照新的方式推广iPhone SE,而不是说这是一款对四年前旧设计进行更新后的产品。

10、悄悄地取消iPhone 6

虽然我希望iPhone 6和iPhone 6 Plus能够继续销售,但从当前的传闻来看,iPhone SE的规格和功能要比iPhone 6系列中的装备更加强大。这可能会释放出一种信息,苹果要悄悄地下降iPhone 6的普及程度,虽然我仍希望看到iPhone 6 Plus,并将其当作是一款廉价的平板电脑。

11、木马

从规格的有利方面来看,iPhone SE将成为中的一款重要产品,在功能上足以与iPhone 6和iPhone 6 Plus相抗衡。这就让苹果面临一个有意思的挑战,即如何在不取消现有的情况之下来营销iPhone SE。在一款更小空间却凝聚了所有功能的中,简单的优势也能够让iPhone SE更加强大了,但是,这也削弱此产品线的其它产品。此前曾有过一段越大就越好的故事,而且这个故事的理念也被用户非常容易地理解,不过,iPhone SE可能会颠覆这种观点。

12、3D触摸(3D Touch)问题

还有一个问题就是,iPhone SE的显示屏是否会配置3D触摸功能。这个功能已经使用在iPhone 6S系列之中,这就让iOS系统能够自动记录装备显示屏上承受的各种不同的压力,并提供一些选择性方案、弹出菜单各新用户界面评论等。要想让iOS上的3D Touch功能实实在在地有所变化,那就需要尽量地将此功能推广到尽可能多的设备上。如果新SE没有3D Touch功能,那么终的市场渗透率就会越来越低。

13、苹果的新业务得到支持

iPhone SE将提供的一大功能就是支持Apple Pay。此前的iPhone 5、iPhone 5S和iPhone 5C等用户都能够通过苹果智能手表Apple Watch来使用Apple Pay支付功能,但不是直接在上使用。预计A9系统将把这1功能(以及Touch ID)加入到芯片上,从而把客中无需接触的支付系统带到哪怕是端的苹果系列产品当中。

14、强迫提升内存

迹象显示,iPhone SE将有16GB和64GB两种类型。配置iOS 9系统的16GB版的局限性一度引发了人们的担忧。虽然苹果的云服务功能能够帮助我勉强把16GB的iPhone推荐给那些关注下载应用服务、拍照和拍摄视频的用户。

15、摄像头

传闻称,iPhone SE中的摄像头硬件将与iPhone 6S相当,配置了4K视频记录和一个12兆传感器。鉴于苹果面临着三星Galaxy在超级图像功能方面所带来的压力,因此,给一款中档价位的iPhone提供一些功能,以此与三星越来越多的中档价位的产品进行竞争,这可能是一个重要的战略决策。

16、一切都是老样子

iPhone SE可能取得的优势就是,此装备与苹果现有的iOS生态系统非常兼容。此系统配置了大量的游戏、运用和服务。固然,目前还没有出现4英寸配置A9系统的装备,但是,开发者一直在维护iPhone 5系列产品,而且也了解大显示屏设备上的A9系统。因此,对开发者而言,这并没有什么新意。

17、更长的使用期限

苹果期待iPhone SE拥有漫长而富有成效的使用时间。iPhone 5S勉强通过iOS 10系统维持着表现,虽然iPhone SE可能会进行更新,但这会给苹果提供一个平台,这个平台还可以满足三到四年的系统开发期。增加的马力将帮助未来出现的更多功能。新版iPhone SE用户仍有望取得软件更新支持,一直到2019年,甚至到2020年。

18、配件销售

暂且把再买这款策略放在一边。第三方配件制造商可能会认为iPhone SE将是一款大卖的产品,并认为与其它制造商的中端设备相比,iPhone SE巨大的销量将给第三方壳、缓冲器、支撑架等配件产品带来更大的市场。业界知道,这是一个具有巨大潜力的配件市场。配件也会立即得到提供,从而让消费者相信购买iPhone SE是一个正确的选择。

19、家庭同享服务值得关注

我发现,苹果一大非常有用的服务就是家庭共享功能。这1功能让一个人购买了应用、音乐或是游戏以后,再共享给整个家庭成员。对儿童用户而言,iPhone SE是一款极具吸引力的入门级智能,但也是年长用户的好选择。由于家庭共享成为用户依然坚持使用iOS系统装备的动力,因此,整个家庭中,只要有一名成员每个月花费15美元购买苹果音乐服务,那末,就可以让全部家庭具有苹果设备的用户都共享苹果的音乐服务。

20、直接面向普通消费者

由于苹果商店在全球的吸引力,iPhone SE智能可以直接面向普通消费者。不要小看直接销售的气力。Android制造商不得不依赖运营商和独立零售商店来推广他们的新硬件,而且还将一直与其它品牌进行竞争。苹果能够让iPhone SE减少直接面向普通消费者的障碍。

21、缺少专注

假如iPhone SE作为一款小屏幕销售给用户,那么,苹果如何才能不给人造成其按照毛病的方式销售这款设备呢?特别是与iPhone 6/6S和6 Plus/6S Plus等智能相比较的情况之下?你们可以购买小显示屏的装备,或者也可以购买大显示屏或款型的设备。一部满足所有人需求的iPhone当然会受到市场的欢迎,但却会冲淡苹果此前对某个单一类型的专注。

22、管理库存

新版4英寸显示屏的iPhone SE,将让苹果的供应链管理变得更加复杂。从历史情况来看,管理供应链一直是苹果公司的1大强项,但是,业界普遍认为,苹果公司在推出iPhone 6S和iPhone 6S Plus以后,已经错误地估计了iPhone的库存量。由于库存量过多,苹果终究决定下降今年季度的产量。市场对大显示屏的需求并未达到预期,那末,苹果此番再度推出一款新显示屏iPhone,这个举措正确吗?

23、具有足够多的更强大功能吗?

iPhone SE一个明显的战略就是,让现有的4英寸屏幕的iPhone老用户升级。苹果需要将iPhone SE作为比老用户现有更好的产品加以推广。非常不幸的是,iPhone 5S仍是一款令人惊奇的竞争性设备。销售一部具有更强大功能的iPhone并不是苹果的一贯战略,而是三星的战略。

24、会加入升级计划吗?

如果iPhone SE是一款全面升级的,那么这会成为苹果公司iPhone升级计划的一部分吗?我认为应当是。普通消费者可以挑选一部新,并开始按月支付。在十二个月以后,他们就可以通过将按月支付方式再延长一年的手段,升级到一部新。让用户重新回到这类升级模式,应当是苹果在2016年实行的重要战略。

25、风险在哪里?

购买iPhone SE非常安全。用户能够确切地知道会得到什么,这不足为奇。但是,这款内部并没有什么新技术,但就是能够成为用户安全购买的一部。对多数人而言,这可能已不错了。但对我而言,这会让我失望。iPhone不应当只给用户带来重复的体验,应当具有新意。

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